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Cómo ser creativo publicitario

¿Te encanta la creatividad publicitaria pero no sabes qué hay que hacer para ser tú el que tenga esas ideas brillantes que lleven a una marca o producto al estrellato?

Pues yo vengo a contarte los pasos más acertados y directos para conseguirlo según mi humilde opinión.

mandamiento creatividad

Si quieres ser creativo publicitario, lo más directo y lógico es que previamente hayas estudiado Publicidad. Sin embargo, por como está el asunto y teniendo en cuenta que seguramente vas a tener que hacer un máster o cursos de creatividad para tener un porfolio decente (que también puedes hacer por tu cuenta, pero es complicado), lo de ser licenciado se ha quedado ahora en segundo plano de importancia. Aquí detallo los pasos más directos, aunque no es el único camino, para ser creativo publicitario:

1. Estudiar una carrera relacionada con el sector de la comunicación. Haber estudiado Publicidad, Marketing, Periodismo o Audiovisuales ayuda mucho, pero como decía, no es el único camino; siempre te puedes especializar con estudios avanzados.

2. Desarrollar la creatividad y el ingenio todo lo posible (en otra entrada explicaré consejos para hacer esto).

3. Decidir si vas a ser arte o copy (diseñador o redactor) y trabajar los programas de diseño o la corrección en la redacción, respectivamente. Dale al diseño gráfico, o lee y escribe mucho.

4. Ver mucha publicidad. Empaparte bien de campañas premiadas en festivales, su estilo, las tendencias actuales, lo que funciona y lo que no, etc.

5. Hacer un buen porfolio o carpeta de tus trabajos creativos. Para esto último puedes ir por tu cuenta o apuntarte a una escuela de creatividad, en ambos casos los pasos más directos son:

5.1. Buscar una dupla (una pareja arte o copy, lo que tú no seas) con la que te entiendas y que creas que puede aportarte algo. Si crees que puedes redactar y ser arte tú solo, adelante, pero recuerda que cuatro ojos ven mejor que dos , cuatro manos hacen más que dos y, sobre todo, dos cerebros piensan mejor que uno.

5.2. Buscar marcas o productos que consideres interesantes para crear truchos (piezas “falsas” que no se emitirán). Cuanto más nuevo sea el producto, menos riesgo tienes de repetir ideas que ya se han publicado.

5.3. Pensar. No parar hasta tener una idea creativa genial y testarla con todas las personas que puedas. Hay una máxima: Siempre se puede tener una idea mejor; tú decides cuándo te conformas.

creatividad

5.4. Producir las piezas (los medios y soportes deben ser los que consideres más adecuados, intentando que sean lo más variados posible) y testarlas, esto es, probar con profesionales (si se tiene oportunidad) u otras personas su eficacia y creatividad.

5.5. Seleccionar aproximadamente 10 de esas piezas y subirlas a una página web específica para ello como puede ser Behance o Cargo Collective.

5.6. Enviar el porfolio (y toda la información que consideres relevante para el puesto que estás demandando) a las agencias que más te gusten y esperar a que tú también les gustes a ellos y te llamen. Si no te llaman, quizás el porfolio necesita una vuelta.

Pues esos son a grandes rasgos los pasos que hay que seguir para llegar a ser creativo publicitario. Seguramente te tocará comenzar de becario cobrando una miseria pero pronto, si eres bueno y te lo curras, podrás ser un director creativo de alto nivel.

Más adelante contaré mi experiencia personal que no ha sido exactamente esta pero también ha sido un camino nada desacertado. Además pronto publicaré una entrada de campañas muy premiadas por su creatividad para que vayas “copiando” las tendencias. De momento ya tienes algunas ideas para comenzar tu camino. ¡Mucha suerte!